一、標(biāo)品的定義

　　在日常推廣中，我們要知道什么樣的產(chǎn)品屬于標(biāo)品，其實(shí)最簡(jiǎn)單的說(shuō)法就是沒(méi)有任何差異化，所以賣(mài)家賣(mài)的產(chǎn)品都差不多，這樣的產(chǎn)品就可以說(shuō)是標(biāo)品，如說(shuō)手機(jī)類(lèi)目、家電類(lèi)目、滋補(bǔ)品類(lèi)目中的西洋參、天麻等

　　二、標(biāo)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

　　對(duì)于標(biāo)品來(lái)說(shuō)，他沒(méi)有款式差異，所以你在文案創(chuàng)造、圖片創(chuàng)意上沒(méi)有太多的新意，拼的就是產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，比如你的銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)、價(jià)格、買(mǎi)家秀、曬圖評(píng)價(jià)、好物點(diǎn)評(píng)等，這才是標(biāo)品競(jìng)爭(zhēng)的核心，而且標(biāo)品類(lèi)目一旦做起來(lái)了，就會(huì)比較穩(wěn)定，比起季節(jié)性的商品更加吃香，

　　三、標(biāo)品的推廣核心

　　接下來(lái)我們說(shuō)說(shuō)在推廣中，有什么核心因素，像創(chuàng)建計(jì)劃、選詞什么的我就不說(shuō)了，大家都知道，所以小夢(mèng)今天就分享兩個(gè)點(diǎn)

　　第一個(gè)點(diǎn)就是搶位助手，這個(gè)對(duì)于標(biāo)品類(lèi)目來(lái)說(shuō)很重要，要知道你的位置越靠前，越有機(jī)會(huì)成交和轉(zhuǎn)化，同樣的產(chǎn)品，買(mǎi)家不會(huì)大費(fèi)周章的一直往下滑，基本上也就看看前十條，沒(méi)問(wèn)題就買(mǎi)了，所以說(shuō)，卡住位置很重要，如果你的產(chǎn)品基礎(chǔ)好，自然排名能靠前，那就沒(méi)問(wèn)題，如果差一點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候就要用到搶位了

　　至于搶第幾名，可以根據(jù)你產(chǎn)品和需求去設(shè)置，產(chǎn)品好一點(diǎn)就搶占前面，產(chǎn)品基礎(chǔ)不好就往后卡卡，因?yàn)楫?dāng)你的產(chǎn)品基礎(chǔ)不夠好的時(shí)候，你搶的太靠前，ppc貴，轉(zhuǎn)化低，你的投產(chǎn)很低，位置靠后點(diǎn)，哪怕轉(zhuǎn)化率不高，ppc低，投產(chǎn)也能好看點(diǎn)，搶位溢價(jià)的話(huà)推薦在50-120%之間，太高就沒(méi)必要了。

　　第二個(gè)重點(diǎn)就是人群的設(shè)置，我們都知道智能拉新是一個(gè)引流拉新的人群，它能夠?qū)摽娃D(zhuǎn)化為新客，但是，他除了拉新，他還會(huì)收割，將自定義人群中的好人群收為己用，所以說(shuō)，為什么有時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)自定義人群越來(lái)越差，拉新越來(lái)越好；

　　所以設(shè)置人群的時(shí)候，我們盡量將智能拉新的人群低于自定義人群，特別是標(biāo)品類(lèi)目，自定義的人群會(huì)很精準(zhǔn)，沒(méi)必要讓拉新去拉，而且也拉不到什么東西。

　　四、標(biāo)品的幾個(gè)設(shè)置

　　1.關(guān)鍵詞：除了類(lèi)目很小，標(biāo)品關(guān)鍵詞推薦精準(zhǔn)匹配；

　　2.卡位：卡位溢價(jià)不要太低也不要太高，50-120%之間最為合適；

　　3.人群：自定義人群要高于智能拉新；

　　4.創(chuàng)意：最好測(cè)一下圖，選取點(diǎn)擊率最高的圖片當(dāng)車(chē)圖；