雖然拼多多平臺(tái)的流量是龐大的，但是我們?nèi)绾巫層脩魝冋业轿覀兊牡赇伳?？搜索推廣在拼多多平臺(tái)中所占據(jù)的流量是很大的一部分，這也是很多掌柜在運(yùn)營中都比較關(guān)心的。但是拼多多推廣小編發(fā)現(xiàn)，還是有不少的賣家，對(duì)于該工具的了解很少。下面就來為大家詳細(xì)講解一下。

要知道為什么要做搜索推廣？

搜索推廣為商家?guī)淼氖谴_定的、可控的流量，讓“彎道超車”成為可能。在純粹自然流量邏輯下，商家很難控制自己商品的排名和曝光，只能讓商品“自生自滅”，許多新手商家抱怨新品流量小、單量少、不穩(wěn)定的原因正是如此。要想擊敗前期累積了巨大銷量和好評(píng)的同行，讓自己的商品得到更多曝光，搜索推廣是必不可少的。相對(duì)于場(chǎng)景推廣等其他推廣方式而言，搜索推廣的流量更為精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率更高。這是因?yàn)橄M(fèi)者需要主動(dòng)搜索才能看到產(chǎn)品，這意味著消費(fèi)者本身就具有一定的購物意向。此外，由于CPC(按點(diǎn)擊記費(fèi))的收費(fèi)模式，曝光展現(xiàn)不扣費(fèi)，搜索推廣是眾多商家低成本引流的重要手段。

我們做搜索推廣的目的又是什么呢？

1、測(cè)圖測(cè)款。在投入大價(jià)錢推廣某個(gè)產(chǎn)品之前，我們需要在一段時(shí)間(通常是一周)內(nèi)投入有限的費(fèi)用，以測(cè)試商品在某些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從而判斷某個(gè)商品、某張主圖是不是值得推。這就是所謂的搜索測(cè)圖測(cè)款。

2、獲得穩(wěn)定曝光，沖擊類目排名。類目排名與商品銷量、評(píng)價(jià)等一系列因素相關(guān)。一款新品測(cè)款完畢后，如果讓產(chǎn)品在自然搜索自生自滅，很難獲得穩(wěn)定曝光，快速積累權(quán)重。搜索推廣相當(dāng)于打開一個(gè)付費(fèi)的快速通道，幫助產(chǎn)品迅速、穩(wěn)定地獲得曝光，提升沖擊關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)。

3、加速提報(bào)活動(dòng)。平臺(tái)的活動(dòng)是商家獲取免費(fèi)流量的重要資源，但參加活動(dòng)往往會(huì)有銷量、排名等不同的門檻。搜索推廣能讓商品快速提升銷量及類目排名，達(dá)到活動(dòng)門檻，從而提報(bào)活動(dòng)，進(jìn)而在活動(dòng)中獲得更好的表現(xiàn)，獲取大量免費(fèi)流量。

4、日常平銷。商家可以經(jīng)由搜索推廣獲取更多曝光，同時(shí)通過降低商品投放的點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)、提升投產(chǎn)比(ROI)，達(dá)到日常平銷盈利。這一點(diǎn)對(duì)于高客單的商品尤為重要。